春运画卷里的“中国风景” ——写在“我的铁路风景”主题宣传首季活动圆满收官之际

2025年春运首日，北京朝阳站玻璃穹顶下，冬日暖光温柔地洒在步履匆匆的旅客肩头。站内，“回家的路，就是最美的风景”的温馨标语，与熙攘人群交织成一幅生动的画卷。这里，是2025年“我的铁路风景”主题宣传首季活动的起点，也是27万余个生动故事的开篇。

 

　　这场由中央宣传部文明创建局、中央网信办网络传播局、中国国家铁路集团有限公司党组宣传部联合发起的活动，以万里铁道为长卷，以镜头与文字为笔，在春运时光里，细腻记录下万家灯火的温情与时代发展的强劲脉搏。

 

　　首季活动持续46天，共征集作品27万余个，展示优秀作品3万余个，全网相关话题传播量40亿次，汇聚了以群众视角记录美好、讲述中国故事的强大正能量。

 

 

　　“这里有音乐听，还能在旅客阅读空间看看书。旅途中真的处处是风景！”广州南站候车室，听到星海音乐学院合唱团的精彩表演，旅客邓先生兴奋地说。候车室中央设置“我的铁路风景”旅客打卡点，电子显示屏滚动播放宣传海报。

 

　　拉萨、山南、林芝等站的候车室里，同样设置了“我的铁路风景”旅客打卡点。电子显示屏上宣传海报吸引着每一位旅客的目光，营造出了浓厚的宣传氛围。

 

　　这场视觉盛宴覆盖全国铁路3000多个客运站、4800多组动车组列车，共计25万余块电子显示屏，让每一位旅客的归途都变成了一条沉浸式的艺术长廊，充满了美好和享受。

 

　　首季活动以“回家的路，就是最美的风景”为主要内容，精心设计多款引起共情共鸣的精美活动海报，将铁路元素与春节团圆氛围完美融合。车站里、列车上，精美的海报、滚动的标语、温馨的视频，构建起覆盖铁路客运全场景的视觉传播体系。归家途中，旅客们被这些细节触动，心中涌起暖流。

 

　　活动筹备阶段，主办单位邀请中央主要媒体及重点商业平台，多次研讨，敲定细节，将活动定位为群众参与，让普通人在镜头和文字中记录见闻、抒发感受；将活动视角选择为铁路沿线，以铁路风景反映中国风景，用铁路故事讲述中国故事；选定网友使用率高、简易方便的微博、抖音、小红书以及人民日报客户端、新华网客户端、中国文明网、“中国铁路”新媒体平台为活动承办平台。

 

　　2024年12月20日，中央宣传部文明创建局、中央网信办网络传播局、国铁集团党组宣传部三家单位联合下发《关于开展“我的铁路风景”主题宣传活动的通知》，明确活动的征集内容、实施步骤等关键要素，为活动顺利推进打下坚实基础。1月14日，活动启动仪式在北京朝阳站举行，全国31个主要铁路客运车站同步启动，微博、抖音、新华网等6个平台对启动仪式进行了线上直播，累计观看人数达450万人次。

 

　　主办方协调主流媒体和各承办平台通过开屏广告、专题专栏等宣传推介主题活动，同步在铁路12306网站、客户端首页首屏轮播展示活动海报，日均触达超1000万用户。多途径、立体化的宣传推广矩阵，有效提升了活动曝光度，激发了公众参与热情。

 

 

　　在哈尔滨站候车厅内，手捧春联福字的旅客笑容满面，将新春祝福装进行囊；在芜湖开往昆明南的G1391次列车上，窗花与灯笼相映成趣，归家的喜悦在每个人脸上绽放……这些丰富多彩的线上线下活动，吸引广大旅客和网民的目光。大家纷纷拿出手机，记录下美好瞬间，并将照片发至社交平台，与亲朋好友分享喜悦和祝福。

 

　　线下活动精彩纷呈——围绕“团团圆圆过大年”“温馨春运、文明相伴”等主题，全国铁路车站、列车上广泛开展春节文化传播活动和文明出行宣传活动，倡导广大旅客文明有礼守秩序、和和美美过大年；铁路部门联合抖音平台开展“福气列车”线下活动，在黑龙江和云南分别以冰雪、鲜花为主题打造“最有年味的列车”；网络达人的快闪打卡、文艺表演的热闹非凡，还有与旅客一起包饺子的温馨场景，都让人难以忘怀。

 

　　线上活动层出不穷——人民日报新媒体平台开展“不一样的铁路风景”长时直播，选取“高铁司机出乘”“列车‘年货巴扎’”等13个铁路特色工作场景作为直播点位，讲述铁路优质服务背后的故事，累计观看互动量超700万，微博话题阅读量2.1亿；“中国铁路”知乎账号策划开展线上问答，邀请网友分享春运归家故事和暖心瞬间；各地铁路单位组织文联作家分会、摄影分会、影视分会，在春运期间开展主题征文和摄影大赛，将春运万家团圆的传统文化氛围烘托得更加浓厚。

 

 

　　在人民日报的深度报道里，能看到印尼人民点赞雅万高铁的剪影；央视新闻的镜头，捕捉到铁路售票员手指飞舞的风采瞬间；光明日报的报道，记录下务工专列上的就业导航……这些作品，如同春运长卷中的一笔笔细腻描绘，展现中国铁路的温度和速度。

 

　　主办方联合各承办平台，及时对大量投稿作品进行筛选审核，确保优秀作品能够第一时间呈现。这些优秀作品内容涵盖了春运变化、烟火人间、文明出行和美丽中国等各个方面，每一帧画面、每一段文字都映射出国家发展和社会进步的日新月异、气象万千，吸引了大量网民点赞、关注和分享。

 

　　——精选优秀稿件制作推出系列融媒体产品进行二次传播推广，集纳制作的《温暖返程路，每一帧都是故事！》《火车上的元宵节，旅途中的温暖烟火》等13期图文产品被中央网信办全网推送，其中2期视频在全国铁路站车视频平台滚动播放展示。

 

　　——反映活动内容的《我的铁路风景，记录时代多彩画卷》《享春运时光，看铁路风景》等新闻报道、网评、MV等500余件作品，多次被各级各类媒体刊发。

 

　　——反映活动的长篇通讯《我们的铁路风景，今天的活力中国》在人民日报头版刊发，集纳优秀作品形成的《我眼中的铁路风景》在人民日报视觉专版刊发。

 

　　从雪域高原的天路赞歌，到东海之滨的高铁交织；从务工专列上奔波的劳碌身影，到银发旅游列车上的惬意悠闲；从大凉山扶贫专列上的彝族歌谣，到亚冬会冰雪专列的疾风驰骋——27万余件作品展现的，不只是交通强国的壮美图景，更是流动中国的精彩故事。

 

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